Keine visuelle Identität

Dieses Problem ist dem Umstand geschuldet, dass es keine klaren Gestaltungsrichtlinien gab und jeder sich - im besten Bemühen - so sein eigenes Corporate Design für Ratingen gestaltet hat.

In einer Zeit, in der es einen harten und eher zunehmenden Wettbewerb auch zwischen Kommunen und Regionen gibt, ist ein solcher Zustand im Sinne der Kommune aber auch der Bürger und Unternehmen nicht akzeptabel, - ja gefährlich.

Corporate Design = Differenzierung

Deshalb ist gutes Corporate Design die Basis für eine wichtige und notwendige Differenzierung im Wettbewerb. Und Differenzierung fängt bei den Symbolen an. Viele Kommunen auch in der unmittelbaren Umgebung haben bereits vorgemacht, wie man sich durch einen neuen und zukunftsgerichteten Auftritt nachhaltig differenziert.

Wichtig ist, dass das Corporate Design nicht nur eine Wirkdauer von ein bis zwei Jahren hat, sondern so angelegt ist, dass auch zukünftige Entwicklungen mit abgedeckt sein können.

Schließlich ist Corporate Design mit Investitionen verbunden, die man nicht jedes Jahr neu tätigen kann.

Einstimmige Zustimmung

Vor diesem Hintergrund wurde von der Agentur Meyer Waldeck eine detaillierte Analyse durchgeführt, aus der dann mehrere Alternativen für ein Markenzeichen entwickelt wurden. Eine von der RMG eingesetzte Arbeitsgruppe - der auch der in Ratingen lebende Corporate Advisor der Firma Fuji Europe, Herr Wolfgang Winterscheidt, als zusätzlicher professioneller Berater angehörte- hat dann eine Empfehlung erarbeitet, die sowohl von der Stadtverwaltung Ratingen sehr positiv aufgenommen als auch von dem Vorstand „Aktiv für Ratingen e.V." und dem Aufsichtsrat der Ratingen Marketing GmbH" im Sinne des Auftrags der Stadt einstimmig verabschiedet und für zukunftsweisend befunden wurde.

Verknüpfung von Tradition und Moderne

„Was in allen Gremien, die darüber befunden haben besonders hervorgehoben wurde, war, dass sich das neue Zeichen durch eine harmonische Verknüpfung von traditionellen Elementen, insbesondere der Übernahme des Stadtwappens, mit einem modern gestalteten Schriftzug auszeichnet" freute sich RMG Geschäftsführer Frank Rehmann.
Auch Bürgermeister Harald Birkenkamp ist von dem Ergebnis begeistert: „Das Markenzeichen vermittelt ein positives Gefühl und verbindet Tradition und Modernität. Ich bin zuversichtlich, dass das neue Corporate Design von den Ratingern gut angenommen wird und zur Identifikation mit unserer Stadt beiträgt."

Walter Waldeck, Kreativgeschäftsführer der Agentur, betonte zusätzlich als Vorteile des neuen Zeichens „die prägnante Form, die für Merkfähigkeit und Differenzierung sorgt, den Schwung, den das Zeichen als positiven Unterton vermittelt, sowie den gestalteten Schriftzug Ratingen, der nicht nur Modernität und Zukunftsorientiertheit ausstrahlt, sondern im Sinne einer gesamtheitlichen Wahrnehmung den Charakter und die Typik der Marke Ratingen stärkt".

Nutzung für Stadt, Bürger und Unternehmen

Michael G. Meyer, Beratungsgeschäftsführer von Meyer Waldeck, ergänzt: „Uns war wichtig ein Zeichen zu kreieren, das als umfassendes Corporate Design nicht nur für die Stadt, sondern auch für die Bürger und Unternehmen nutzbar ist". Dieses Zeichen wird für hoheitliche „Akte", z.B. offizielle Anschreiben des Bürgermeisters oder der Ämter, verknüpft mit dem Stadtwappen.

Auf diese Weise ist auch eine wichtige juristische Trennung geschaffen, zwischen offiziellen hoheitlichen Akten und der Nutzung des Zeichens für die allgemeine Auslobung der Stadt Ratingen sowohl durch die Kommune aber auch durch die Bürger und Unternehmen der Stadt.

Die weitere Arbeit

Das neue Markenzeichen ist nur der Beginn der Corporate Design Arbeit. Es gilt jetzt die Gestaltungsstandards zu definieren und ein Corporate Design Handbuch zu erstellen, in dem dann für die Tagesarbeit exemplarische Umsetzungen zu finden sind, an denen man sich orientieren muss.

Es ist geplant, dass man die neue Gestaltung dann sukzessive ab 2010 im Stadtbild wiederfindet. Der Prozess wird sich aber abhängig von den genehmigten Etatmitteln über eine gewisse Zeit hinwegziehen, wie dies im Übrigen heute auch bei großen Unternehmen üblich ist.